Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Dilber, hem kozmetik sektörünü hem de dijital reklamcılığı yakından ilgilendiren yeni düzenlemelerle, tüketicinin korunması ve haksız rekabetin önlenmesinin hedeflendiğini söyledi.
Dijital reklamcılıkta yeni dönem
Teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte reklam anlayışının da köklü biçimde değiştiğine dikkat çeken Dilber, geçmişte televizyon, gazete ve dergi gibi geleneksel mecralarda yapılan reklamların büyük ölçüde dijital platformlara taşındığını vurguladı. Günümüzde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital ortamda yapıldığını belirten Dilber, bu dönüşümün yeni riskleri de beraberinde getirdiğini ifade etti.
Dilber, “Eskiden ‘büyük balık küçük balığı yer’ anlayışı hakimdi. Artık bu anlayış ‘hızlı balık yavaş balığı yutar’ noktasına evrildi. Bakanlık olarak sektörlerin bu hıza uyum sağlaması, küresel rekabette güç kazanması ve tüketicinin korunması için mevzuatlarımızı güncelliyoruz” dedi.
Yapay zekâ ile yapılan yanıltıcı reklamlara yasak
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara getirilecek sınırlamalar oldu. Avni Dilber, özellikle yapay zekâ teknolojisi kullanılarak ünlü isimlerin, iş insanlarının veya şirket temsilcilerinin taklit edilmesi yoluyla yapılan reklamların ciddi mağduriyetlere yol açtığını belirtti.
Bu tür içeriklerin vatandaşları yanıltarak yatırım yapmaya veya ürün satın almaya yönlendirdiğini ifade eden Dilber, “Yapay zekâ kullanılarak insan taklidi yapılması ve bu yolla reklam oluşturulması yasaklanacak. Amacımız hem tüketiciyi korumak hem de dürüst firmaların haksız rekabetle karşı karşıya kalmasını engellemek” diye konuştu.
Influencer’lar için net kurallar geliyor
Yönetmelik değişikliğiyle birlikte sosyal medya influencer’larına yönelik de ilk kez kapsamlı ve bağlayıcı kurallar getirilecek. Daha önce influencer reklamlarının bir kılavuz çerçevesinde düzenlenmeye çalışıldığını hatırlatan Dilber, bu alanın artık çok büyük bir reklam pazarına dönüştüğünü söyledi.
Yeni düzenleme ile influencer’ların uyması gereken kuralların açık ve net biçimde tanımlanacağını belirten Dilber, “Influencer’lara eğitim veriyoruz ve sertifikalandırıyoruz. Ancak artık bu alan yönetmelik kapsamında olacak. Kim ne yapacak, hangi sınırlar içinde reklam yapacak netleşecek. Bu durum hem firmalar hem de kurallara uygun çalışan influencer’lar için büyük bir avantaj sağlayacak” ifadelerini kullandı.
Reklamlarda şeffaflık ve ispat şartı
Dilber, yapılacak düzenlemelerin temelinde şeffaflık ve doğruluk ilkesinin yer aldığını vurguladı. Tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiğini belirten Dilber, tüketiciyi yanıltan ya da gerçeği yansıtmayan içeriklere kesinlikle müsamaha gösterilmeyeceğini dile getirdi.
Yönetmeliğin yalnızca reklamları değil, aynı zamanda haksız ticari uygulamaların tamamını kapsadığını ifade eden Dilber, bu sayede piyasada adil rekabet ortamının güçlendirileceğini kaydetti.
Ocak ayında yürürlüğe girmesi bekleniyor
Mevzuat çalışmasında sona yaklaşıldığını açıklayan Avni Dilber, kamuoyunun görüşlerinin alındığını ve değerlendirme sürecinin devam ettiğini söyledi. Yeni düzenlemenin ocak ayının ortalarında yürürlüğe girmesinin planlandığını belirten Dilber, “Artık mevzuatın çok fazla bir işi kalmadı. Hedefimiz, daha güvenli, daha şeffaf ve daha adil bir dijital reklam ekosistemi oluşturmak” dedi.
Yeni düzenlemelerle birlikte yapay zekâ destekli reklamlardan influencer pazarlamasına kadar geniş bir alanda daha kontrollü ve kurallı bir dönemin başlaması bekleniyor.
HABER MERKEZİ