Yeni uygulama kapsamında yüksek yağ, tuz veya şeker içeren ürünlerin tanıtımı kısıtlanacak. Yasaklanan ürünler arasında atıştırmalıklar, şekerlemeler ve fast food markaları da yer alıyor. Düzenleme, çocukların yoğun şekilde maruz kaldığı reklam içeriklerini azaltmayı hedefliyor.
Televizyona saat, internete tam yasak
Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından uygulanacak kurallara göre, 13 farklı ürün kategorisi reklam yasağı kapsamına alındı. Bu ürünlerin televizyon reklamları yalnızca saat 21.00’den sonra yayınlanabilecek. Dijital platformlarda ise söz konusu ürünlerin reklamlarına tamamen son verildi.
Uzmanlar, çocukların özellikle akşam saatlerinde ekran başında daha fazla vakit geçirdiğine dikkat çekerek, getirilen saat kısıtlamasının bilinçli bir adım olduğuna vurgu yapıyor.
“Küresel ölçekte örnek bir karar”
Gıda Vakfı’ndan Anna Taylor, sağlıksız gıda reklamlarının çocuklar üzerindeki olumsuz etkilerine dikkat çekerek, bu düzenlemenin dünya genelinde örnek teşkil edebileceğini söyledi. Taylor’a göre, çocukların sağlığını tehdit eden reklam içeriklerinin sınırlandırılması, obeziteyle mücadelede önemli bir dönüm noktası olacak.
Markalar şimdiden önlem aldı
Yeni düzenleme yürürlüğe girmeden önce birçok markanın reklamlarda değişikliğe gitmeye başladığı öğrenildi. Özellikle son birkaç aydır firmaların kurallara uyum sağlamaya çalıştığı belirtiliyor.
2025 Noel döneminde televizyonlarda sağlıksız yiyecek reklamlarının kısıtlanması, sektörde geniş yankı uyandırmıştı. Bu dönemde “en sağlıklı Noel” yorumları yapılırken, bazı markalar ürün tanıtımı yerine yalnızca marka ismini ön plana çıkaran reklamlara yönelmişti.
Ancak Gıda Vakfı, bu tür dolaylı reklamların da çocukları etkilemeye devam ettiğini savunarak, firmaların reklam bütçelerini farklı mecralara kaydırdığını açıkladı.
Yeni düzenlemenin, İngiltere’de çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde uzun vadede nasıl bir etki yaratacağı ise merak konusu.
HABER MERKEZİ