Türkiye'de uzun yıllardır tüketilen makarna markalarından Filiz Makarna, ambalajlarında yaptığı değişiklikle sosyal medyanın gündemine oturdu. Barilla bünyesinde faaliyet gösteren markanın paketlerinde yer alan "%100 Türk Buğdayı" ifadesini kaldırarak yerine "Türkiye'nin Buğdayı" ibaresini kullanması, bazı tüketicilerin tepkisini çekti.
Eski ve yeni ambalajların fotoğraflarının sosyal medyada paylaşılmasıyla başlayan tartışma kısa sürede büyüdü. Çok sayıda kullanıcı, markanın neden "Türk" kelimesini kaldırdığını sorgularken, bazı sosyal medya kullanıcıları Filiz Makarna'ya yönelik boykot çağrısında bulundu.
Tepkilerin ardından şirketten yapılan açıklama, ambalaj değişikliğinin nedenini ortaya koydu.
"Türk Buğdayı" İfadesi Neden Kaldırıldı?
Filiz Makarna tarafından yapılan açıklamada, ambalaj değişikliğinin yeni gıda etiketleme mevzuatı kapsamında gerçekleştirildiği belirtildi.
Şirket, düzenlemelere uyum sağlamak amacıyla ambalajlarda bulunan "%100" ifadesinin kullanımını yeniden değerlendirdiklerini bildirdi.
Açıklamada, yapılan değişikliğin kullanılan buğdayın menşeiyle ilgili olmadığı, yalnızca etiketleme kurallarına ilişkin teknik gerekliliklerden kaynaklandığı ifade edildi.
Marka, yeni düzenlemelere uyum için belirlenen son tarihin 31 Aralık 2026 olduğunu hatırlattı.
Filiz Makarna'nın yeni ambalajlarının fark edilmesiyle sosyal medyada başlayan tartışmalar kısa sürede geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştı.
Bazı tüketiciler, uzun yıllardır kullanılan "Türk Buğdayı" ifadesinin değiştirilmesine tepki gösterdi. Eski ve yeni ürün paketlerinin karşılaştırıldığı paylaşımlarda, değişikliğin gerekçesi sorgulandı.
Tartışmaların büyümesi üzerine markaya yönelik boykot çağrıları da gündeme geldi.
Şirket ise ambalajda yapılan değişikliğin "Türk" ifadesinden kaçınmak amacı taşımadığını vurguladı.
Filiz Makarna Kararını Değiştirdi!
Sosyal medyada artan tepkilerin ardından Filiz Makarna yeni bir açıklama yayımladı.
Şirket, tüketicilerin görüşlerini ve hassasiyetlerini dikkate aldığını belirterek ambalajlarda yeniden "Türk Buğdayı" ifadesinin kullanılacağını duyurdu.
Açıklamada şu ifadelere yer verildi:
"Filiz olarak, ambalajlarımızda yaptığımız değişikliğe ilişkin tüketicilerimizin görüşlerini ve hassasiyetlerini dikkatle takip ediyoruz."
Şirket, ambalaj değişikliğinin mevzuata uyum kapsamında alınan kurumsal bir karar olduğunu yineleyerek kullanılan buğdayın tamamının Türkiye'de yetiştirildiğini belirtti.
"Türk İfadesinden Kaçınma Amacımız Yok"
Filiz Makarna, kamuoyunda tartışmalara neden olan değişikliğin yanlış anlaşılmalara yol açtığını ifade etti.
Şirket açıklamasında, "Türkiye'nin Buğdayı" ifadesinin kullanılmasındaki amacın ürünlerde ithal buğday kullanılmadığını vurgulamak olduğunu bildirdi.
Marka, konuya ilişkin açıklamasında şu değerlendirmede bulundu:
"Bu değişiklik, 'Türk' ifadesinden kaçınma amacı taşımamaktadır. Ancak değişikliğin bazı tüketicilerimizde hassasiyet yarattığının farkındayız."
"Türk Buğdayı" İfadesi Geri Dönüyor!
Tüketicilerden gelen tepkileri değerlendiren Filiz Makarna, ambalajlarda yeniden "Türk Buğdayı" ifadesine yer verilmesi için çalışmalara başlandığını açıkladı.
Şirketin açıklamasında şu ifadeler kullanıldı:
"Bu nedenle ambalajlarımızda 'Türk Buğdayı' ifadesini yeniden kullanma kararı aldık ve gerekli çalışmalara başladık."
Marka ayrıca Türkiye'de yetiştirilen buğdayı desteklemenin ve Türk buğdayı kullanmanın temel değerlerinden biri olmaya devam edeceğini vurguladı.
Yeni Ambalajlar Nasıl Olacak?
Filiz Makarna'nın aldığı son kararla birlikte ürün ambalajlarında "Türk Buğdayı" ifadesi yeniden yer alacak.
Ancak şirketin açıklamasına göre mevzuata uyum kapsamında kaldırılan "%100" ibaresine ilişkin karar değişmedi.
Yeni tasarımların ne zaman raflarda yer alacağına ilişkin ise henüz kesin bir tarih paylaşılmadı.
Filiz Makarna'nın sosyal medyada tartışma yaratan ambalaj değişikliğinden geri adım atmasıyla birlikte "Türk Buğdayı" ifadesinin yeniden paketlerde kullanılacağı açıklandı. Markanın yeni ambalajlarının önümüzdeki dönemde tüketicilerle buluşması bekleniyor.
