Türkiye’de içecek sektörünün önemli markalarından biri olan Aroma, ürün yelpazesini genişletme kararı aldı. Uzun yıllardır meyve suyu, nektar, meyveli içecek ve doğal kaynak suyu üretimi gerçekleştiren şirket, bu kez kola pazarına giriş yaptı.
Şirket tarafından geliştirilen Aroma Kola, lansmanının ardından Türkiye genelindeki satış noktalarında tüketiciyle buluşmaya başladı. Aroma Kola piyasaya çıktı1968 yılında Bursa’da faaliyetlerine başlayan Aroma, yaklaşık 60 yıllık içecek üretim tecrübesini gazlı içecek kategorisine taşıdı.
Ekonomim'de yer alan habere göre, Şirketin yeni ürünü Aroma Kola’nın, Türkiye genelinde 100’ün üzerinde bayiden oluşan mevcut dağıtım ağı üzerinden satış noktalarına ulaştırılacağı belirtildi.
Marka, yeni ürününde yalnızca “yerli kola” vurgusuyla öne çıkmak istemiyor. Şirketin özellikle lezzet, fiyat-performans dengesi ve tüketicinin ürünü yeniden satın alması üzerine yoğunlaştığı ifade ediliyor.
“Asıl hedefimiz ikinci satın alma”Aroma Yönetim Kurulu Başkanı Ömer Duruk, kola pazarında dünyanın en güçlü içecek şirketlerinin bulunduğuna dikkat çekerek yeni ürünle iddialı olduklarını söyledi.
Aroma Kola’nın gerçekleştirilen ilk tat testlerinden olumlu geri dönüşler aldığını belirten Duruk, ürünün başarısını yalnızca ilk kez satın alınmasıyla değerlendirmeyeceklerini vurguladı.
Duruk, konuya ilişkin yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: “İlk satın alma merakla olabilir. Asıl hedefimiz ikinci satın alma. Tüketici Aroma Kola’yı yeniden seçiyorsa, gerçek başarı orada başlıyor.”
Coca-Cola ve Pepsi’nin güçlü olduğu pazara giriş yaptı
Türkiye’de kola ve gazlı içecek kategorisinde uzun yıllardır Coca-Cola ve Pepsi gibi uluslararası markalar güçlü bir konumda bulunuyor.
Aroma’nın yeni hamlesiyle birlikte kola pazarındaki yerli marka rekabetinin daha da artması bekleniyor.
Özellikle son dönemde tüketicilerin yerli üretim ve yerli markalara yönelik ilgisinin artması, Aroma Kola’nın pazardaki konumunu belirleyecek önemli unsurlardan biri olarak değerlendiriliyor.
Şirket ise ürünün başarısında yalnızca yerli marka olmasının yeterli olmayacağını düşünüyor. Bu nedenle Aroma Kola’nın lezzeti ve fiyat-performans dengesinin tüketicilerin tekrar satın alma kararında belirleyici olması hedefleniyor.
100’den fazla bayi üzerinden satışa sunulacakAroma’nın halihazırda Türkiye genelinde 100’ün üzerinde bayiden oluşan geniş bir dağıtım ağı bulunuyor.
Yeni kola ürünü de bu dağıtım ağı sayesinde kısa sürede çok sayıda satış noktasına ulaştırılacak.
Şirket, tüketicilerden gelecek yorum ve talepleri de yakından takip etmeyi planlıyor. Elde edilen geri bildirimlerin ilerleyen dönemde geliştirilecek yeni ürünlerde kullanılması hedefleniyor.
Sıfır şekerli Aroma Kola da geliyorAroma’nın kola kategorisindeki çalışmaları yalnızca mevcut ürünle sınırlı kalmayacak.
Şirket, tüketici tercihleri doğrultusunda ürün ailesini genişletmeye hazırlanıyor. Bu kapsamda Sıfır Şeker Aroma Kolanın da yakın zamanda piyasaya çıkarılması planlanıyor.Böylece Aroma, klasik kola seçeneğinin yanı sıra şeker tüketimini azaltmak isteyen tüketicilere yönelik alternatif bir ürün de sunmuş olacak.
Yerli kola rekabeti kızışabilir
Aroma’nın kola pazarına girişi, Türkiye’de gazlı içecek sektöründe rekabeti artırabilecek gelişmelerden biri olarak değerlendiriliyor.
Yıllardır meyve suyu ve su kategorilerinde tüketicilerin yakından tanıdığı markanın, kola pazarında nasıl bir pay elde edeceği ise önümüzdeki dönemde satış rakamları ve tüketici tercihleriyle ortaya çıkacak.
Şirketin öncelikli hedefi ise ilk kez merak ederek ürünü deneyen tüketicilerin Aroma Kola’yı yeniden satın almasını sağlamak olacak.
KAYNAK: EKONOMİMHABER MERKEZİ
