Boykotun Etkisi Derinleşiyor

İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarının ardından, uluslararası arenada birçok marka ve ürün, boykot kampanyalarının hedefi haline gelmişti. Bu boykot dalgasından en çok etkilenen markalardan biri olan Starbucks, son iki çeyrekte gelirlerinde ciddi düşüşler yaşarken, benzer bir durumun Coca-Cola için de geçerli olduğu görüldü.

Starbucks’ın Ocak-Mart döneminde yüzde 2, Nisan-Haziran döneminde ise yüzde 0,6’lık bir gelir kaybı yaşadığı bilinirken, Coca-Cola da benzer bir düşüş trendine girdi. Şirket, yılın geri kalanı için büyüme beklentilerini revize ederek, önceki tahminlerine kıyasla daha mütevazı bir büyüme öngörüsünde bulundu.

Coca-Cola’nın Revizyonu

Coca-Cola İçecek A.Ş., Türkiye’de yaşanan boykotların ardından, satış hacmine ilişkin beklentilerini aşağı yönlü güncelledi. Şirket, özellikle Orta Doğu’da yaşanan siyasi gelişmelerin ve bu gelişmelere bağlı olarak artan tüketici duyarlılığının etkisiyle, yıl boyunca satış hacminin “orta-tek haneli büyüme” yerine “yatay-düşük-tek haneli büyüme” seviyesinde olacağını açıkladı.

Bu durum, şirketin net satış geliri beklentilerinde de revizyona gitmesine neden oldu. Başlangıçta “düşük 40’lı yüzdelerde büyüme” olarak belirlenen net satış geliri hedefi, “düşük 30’lu yüzdelerde büyüme” olarak güncellendi. Şirketin bu kararında, mevcut ekonomik şartların ve boykotların yarattığı belirsizliklerin etkili olduğu belirtildi.

Operasyonel Kârlılık da Etkilendi

Coca-Cola, yalnızca satış hacmi ve net gelir beklentilerinde değil, aynı zamanda operasyonel kârlılık konusunda da daha temkinli bir duruş sergilemeye başladı. Şirket, operasyonel kâr marjında hafif bir düşüş riski olduğunu belirterek, bu riski tahminlerine dahil ettiğini açıkladı. Bu durum, faaliyet ortamının daha da kötüleşmesi halinde kâr marjlarının olumsuz etkilenebileceğine işaret ediyor.

Coca-Cola’nın yaşadığı bu zorluklar, markaların boykot kampanyaları karşısında ne denli savunmasız olabileceğini gösteriyor. Şirket, boykotların uzun vadede markasına ve finansal performansına etkilerini yakından izlemeye devam edeceğini belirtti.

Starbucks da Benzer Bir Durumla Karşı Karşıya

Coca-Cola’nın yaşadığı bu sıkıntılar, Starbucks’ın son iki çeyrekte yaşadığı finansal gerileme ile benzerlikler taşıyor. Özellikle İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarının ardından başlayan boykotlar, Starbucks’ın gelirlerinde önemli kayıplara yol açmıştı. Şirketin CEO’su da bu süreçte görevden ayrılmak zorunda kalmıştı. Bu gelişmeler, küresel markaların boykotlara karşı daha dirençli stratejiler geliştirmeleri gerektiğini bir kez daha ortaya koyuyor.

Geleceğe Yönelik Belirsizlikler

Coca-Cola, mevcut durumun sürdürülebilir olmadığını ve gelecekte daha zorlu ekonomik koşullarla karşı karşıya kalabileceğini öngörüyor. Bu nedenle, şirketin yönetimi, mali stratejilerini yeniden gözden geçirme ve daha esnek iş modelleri geliştirme konusunda adımlar atmayı planlıyor. Şirketin, özellikle Orta Doğu gibi hassas bölgelerdeki operasyonlarını yeniden yapılandırarak, potansiyel riskleri minimize etmeye çalışacağı tahmin ediliyor.

Coca-Cola’nın karşı karşıya olduğu bu durum, küresel ekonomideki dalgalanmaların ve bölgesel siyasi gelişmelerin, büyük markalar üzerinde nasıl derin etkiler yaratabileceğini gözler önüne seriyor. Şirketin, bu süreçte atacağı adımlar, diğer küresel markalar için de önemli bir örnek teşkil edecek. Boykot kampanyalarının etkisiyle yaşanan bu gerileme, Coca-Cola’nın uzun vadeli stratejilerini nasıl şekillendireceği konusunda da önemli ipuçları sunuyor. Havva ERTÜRK

Kaynak: Mynet