Karara göre, 200 metrekarenin altındaki satış noktalarında Frito Lay’e bazı yükümlülükler getirildi. Şirket, bu tür noktalarda ürün standlarının yüzde 30’unu rakip cips markalarına ayırarak, rakip ürünlerin de satılmasını sağlayacak. Ayrıca, rakip ürünler için ayrılan alanın boş kalmaması adına yeni düzenlemelere gidilecek ve boş alanlar Frito Lay ürünleriyle doldurulmayacak.
Rakip Ürünlere Müdahale Edilemeyecek
Frito Lay’in ayrıca satış noktalarındaki rakip ürünlerin satışını engellemeye yönelik her türlü müdahale yasağı da getirildi. Şirket, satış noktalarına yalnızca bir cips standı yerleştirebilecek ve rakip ürünlerin görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirme yapılmasına izin verilmeyecek.
Tüketiciler İçin Daha Fazla Seçenek
Alınan bu karar, paketlenmiş cips pazarında tüketici seçeneklerini artırmayı hedefliyor. Bu düzenlemeyle, Frito Lay’in rakiplerinin de satış noktalarına girmesi sağlanarak, piyasadaki rekabetin güçlendirilmesi amaçlanıyor.
Kaynak : Bigpara
Şefiye YILDIRIM