Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanındaki faaliyetleriyle küresel ölçekte tartışma konusu olan Google’a karşı yeni bir soruşturma başlattı. Kurumun açıklamasına göre, araştırma Google’ın çevrim içi reklamcılıktaki mevcut hakimiyetini adil olmayan biçimde kullanıp kullanmadığını tespit etmeye yönelik.
2021 yılında hayata geçirilen ve kısa adı PMAX olan Performance Max reklam kampanyası modeli, reklamverenlerin Google Ads ağı içerisindeki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden ulaşmasına olanak tanıyor. Ancak bu modelin, rekabeti kısıtlayıcı etkiler doğurup doğurmadığı Rekabet Kurumu tarafından inceleniyor.
Yapılan resmi açıklamada, soruşturmanın odak noktaları şu şekilde sıralandı:
- PMAX modeli aracılığıyla Google’ın hâkim olduğu alanlardan diğer reklam hizmetlerine avantaj sağlayıp sağlamadığı,
- Reklamverenler üzerinde haksız koşullar oluşturup oluşturmadığı,
- Farklı veri kaynaklarının birleştirilerek rekabeti kısıtlayacak şekilde kullanılıp kullanılmadığı.
Soruşturma kapsamında, Google’ın reklam teknolojileri alanında sahip olduğu pazar gücünü, rakipleri ve reklam verenler aleyhine bir avantaja dönüştürüp dönüştürmediği detaylı biçimde değerlendirilecek.
Rekabet Kurumu, daha önce de teknoloji devlerine karşı yürüttüğü benzer süreçlerle biliniyor. Kurumun temel hedefi, dijital pazarda adil rekabetin sağlanması ve tüketici ile reklamverenlerin zarara uğramasının önlenmesi.
Bu yeni soruşturmayla birlikte, Türkiye’deki dijital reklam pazarının yapısı ve Google’ın bu pazardaki etkisi yeniden gündeme gelmiş oldu. Sürecin sonucunda uygulanabilecek idari yaptırımlar ve olası düzenlemeler, sektör oyuncuları tarafından yakından takip ediliyor.
HABER MERKEZİ