Resmi haber ajansı Belga’nın aktardığına göre, artık alkollü içecek reklamlarında “Alkol sağlığa zararlıdır” uyarısının yer alması zorunlu olacak. Söz konusu uyarı televizyon, radyo, dijital platformlar ve basılı yayınlar dahil tüm reklam mecralarında kullanılacak. Ancak bu zorunluluk, şimdilik ürün etiketleri ve ambalajlar için geçerli olmayacak.
Yetkililer, alınan kararın arkasındaki en önemli nedenin gençlerin korunması olduğuna dikkat çekiyor. Yapılan değerlendirmelerde, alkol kullanımına erken yaşta başlanmasının ilerleyen yıllarda bağımlılık ve zararlı tüketim riskini ciddi ölçüde artırdığı vurgulanıyor.
Yeni düzenleme kapsamında çocuk ve gençlerin yoğun olarak takip ettiği medya içeriklerinde alkol reklamlarına tamamen yasak getirildi. Buna göre, hedef kitlesinin en az yüzde 30’unu 18 yaş altı bireylerin oluşturduğu platformlarda alkol tanıtımı yapılamayacak.
Dikkat çeken bir diğer madde ise sosyal medya fenomenlerini doğrudan ilgilendiriyor. Takipçilerinin önemli bir kısmı reşit olmayan kişilerden oluşan influencerların alkol reklamı yapması artık mümkün olmayacak. Böylece özellikle gençler üzerinde etkili olan dijital içerik üreticilerinin rolü sınırlandırılmış oldu.
Öte yandan, dergi abonelikleri ya da ürün satış kampanyaları kapsamında ücretsiz alkol dağıtımı gibi uygulamalar da yasak kapsamına alındı. Bu adımla, alkolün teşvik edici promosyonlarla yaygınlaştırılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Belçika hükümetinin aldığı bu karar, Avrupa genelinde alkol reklamlarına yönelik yeni bir dönemin habercisi olarak değerlendiriliyor. Özellikle sosyal medya üzerindeki denetimlerin artmasıyla birlikte benzer düzenlemelerin diğer ülkelerde de gündeme gelmesi bekleniyor.
HABER MERKEZİ
